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內容來自sina新聞

樓市春光乍現 房企不敢任性



??探索前行中的房企正在淡定接受銷售下滑的現實,即使面對接踵而至的利好,調降目標、拓新轉型仍是新常態下的關鍵詞。

??經歷瞭持續兩年震蕩後,2015年的房地產市場對“變動”一詞早已耳熟能詳,銷售額下降,降低銷售目標如今已成常態。



??日前,克爾瑞發佈瞭2015年第一季度中國典型房企銷售業績前100名。其中,萬科、恒大、綠地位居前三,但對比之前,第一季度國內前20大房企中,七成房企銷售業績同比下滑,平均銷售額同比下降15.37%,僅6傢實現業績同比增長。



??事實上,今年國內房企普遍淡化銷售目標,以質量增長取代規模增長。在21傢已公佈今年銷售目標的大型和中型房企中,絕大部分房企今年的增長率在20%以下,約四分之三的企業今年目標增長率同比下滑。



??房企似乎都淡定接受瞭一季度銷售額同比降低這樣的事實。



??供應減少引發銷售下滑



??受資本偏好制約的房企向來追求正增長,但此次為何會出現如此集中式的下滑?



??美橋資產管理有限公司董事總經理張景瑞在接受《東地產財經周刊》(以下簡稱“記者”,微信號:dongdichan)時表示:“一季度房企銷售額普遍下降,究其原因,這一方面是去年房地產市場走落的延續,小的地產商生存狀況依舊艱難,從宏觀上來講,即便是大的房地產企業也受到瞭市場低迷的壓力。兩會後雖然各項政策出現利好,但是真正對房地產市場起到影響也要到二季度才能顯現。此外,上市房企的報表其實是蘊藏很多玄機的,一般來講,每年年底企業會保留一部分份額存至下年年初計入,但是因為2014年房地產市場形勢不太好,企業在去年年底為瞭沖業績紛紛拼盡全力美化自己的財務報表,以至於年初份額相比較往年而下降。對於上市房企來講,它們最看重的是企業的年報以及半年報,它們對公司股價的影響是比較大的,而一季度的報表對股價影響很有限,尤其在現在股市處於牛市的狀況下,一季度的報表並不能對企業造成什麼影響。”



??市場的慣性以及報表的玄機隻是影響銷售額的一部分,但造成此次銷售額下降的最直接原因則和供給有關。



??易居(中國)控股有限公司克爾瑞信息集團上海(樓盤)區域首席分析師葉茂告訴記者,今年一季度房企銷售額普遍下降主要原因在於供應量的減少,去年第四季度因為市場的回暖,成交量大幅上漲,2014年第四季度上海一手商品住宅成交量環比大幅上升58%,至352萬平方米,為去年最高的季度成交量。然而一般情況下,客戶量經歷瞭一波高漲之後,很難以很快的速度進入到另一波高漲浪潮。



??葉茂說:“第一季度銷售額下降還有2月份春節的關系,春節前後,房屋交易量很少,對一季度銷售報表也有影響。”



??2015春節期間,房產成交量僅為0.12萬平方米,而其2014年春節期間的成交量高達0.96萬平方米,同比下降近90%,成交量也處於歷史低位。



??“但是近期,國傢又出臺瞭一系列關於銀行利率以及首付放松的政策,二、三季度的樓市會好很多,房地產企業的領導人也並未對一季度銷售額下降有什麼抱怨情緒,相反,部分企業制定瞭更大的目標沖刺二、三季度。”葉茂表示。



??業內普遍認為,接下來的二、三季度才是決定勝負的關鍵。政策的利好需要市場去消化,房企在第一季度已經卯足瞭力氣磨刀霍霍迎戰二、三季度。



??房價不會上漲



??雖然一季度房企表現不盡如人意,但並不影響房企繼續開拓創新。



??面對房企更加激烈的市場競爭,張景瑞表示:“在我看來,房企要生存並不能盲目參與競爭浪潮,要找到適合其發展的道路以及策略,如今行業洗牌的速度不斷加快,行業集中度進一步提升,企業更需謹慎,事實上,很多企業比如綠地、碧桂園等已經把目光投向瞭海外,產業地產例如養老地產、物流地產等都已經在發展,輕資產模式受到更多房企比如萬科的青睞,房企轉型愈演愈烈,在這種情況下,房企的銷售數據可能會有所回落,比如SOHO就主動將自己的銷售目標下調,這是正常現象,也是合理現象。”



??早在2012年,SOHO中國就決定在3年之後將盈利模式轉向租金收入為主,並且將之前定下的230億銷售目標下調一半。



??在動蕩的市場狀況下,房企仍在摸索前行,銷售業績並非代表一切,企業健康發展才是重中之重。事實上,除轉型之外,房屋本身的供應結構也開始悄然變動。



??葉茂告訴記者:“在行業內,開發商普遍認為,房企剛性需求樓盤雖然需求大,但是利潤卻很低甚至無利潤,改善型住房的銷量才是致勝的法寶,在接下來的市場中,開發商會在房屋供應結構上發生變化,增加對改善型住房的投入。但是剛需樓盤的去化還是開發商要考慮的問題,許多開發商表示,雖然有政策利好,但不會提升剛需住房的價格。



??在經歷瞭各種市場的折磨後,房企在各項政策利好下也不敢輕易提升價格。說到底,市場這隻看不見的手已經不容許房企任意“挑釁”它的權威。



??小陽春不敢任性



??很多人認為,房產市場將要迎來新一輪的“小陽春”,但是春天來瞭,房企真的就可以盡情享受“春風拂面”瞭嗎?



??葉茂認為:“從全國來講,房地產市場仍然不容樂觀,二三線城市樓盤供應量過大,盡管有政策刺激,但影響實在有限,隻能是短期影響。然而就北上廣深這些一線城市尤其是上海來講,二季度,購房者的信心會不斷增加,加上很多開發商理性看待市場,不漲價,仍然以去庫存為主,所以成交量將會有大幅上漲,今年三季度,仍舊會有相關的利好政策出臺,所以接下來的二、三季度才會是交易高峰。”



??政策雖然利好,短期交易量有可能上漲,但與此同時,洗牌也仍在繼續,房企依舊“亞歷山大”。



??張景瑞表示:“房地產市場已經不可能回到“黃金時代”,房地產企業將繼續對金融以及互聯網兩大行業進行深入挖掘,人口紅利到期以及城鎮化的發展也必然促使房地產企業的轉型,轉型之路還在探索過程中,2015年是轉型高峰期,大概到2018年,房地產企業將陸續尋找到適合自己的出路。”






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新聞來源http://gz.house.sina.com.cn/news/2015-04-15/16275994023011584623494.shtml

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